Coca-Cola prvi put u oglasu obrađuje pretilost | HR.DSK-Support.COM
Zdravlje

Coca-Cola prvi put u oglasu obrađuje pretilost

Coca-Cola prvi put u oglasu obrađuje pretilost

NEW YORK (AP) "Coca-Cola je postao jedan od svjetskih najmoćnijih brandova izjednačavanjem svoje bezalkoholna pića od sreće. Sada je uzimajući u radiovalova po prvi put za rješavanje rastuću oblak iznad industriji: pretilost.

Atlanta-based tvrtka će, u ponedjeljak, početi emitirati dvije minute mjesto u najbolje ocijenjenim pokazuje na CNN, Fox News i MSNBC u nadi savijanja svoj marketinški mišića u debati gazirana pića i njihov utjecaj na javno zdravlje. Oglas izlaže Coca-Cole evidenciju o pružanju pića s manje kalorija i napominje da debljanje je posljedica konzumiranja previše kalorija bilo koje vrste - ne samo soda.

Za Coca-Cola, svjetski broj 1 pića tvrtka, oglasi odražavaju montažnih pritisak na širem industriji. Kasnije ove godine, u New Yorku je postavljen za donošenje prvog-u-nacije kapu na veličinu prodaje po restoranima, kinima i sportskih arena bezalkoholnih pića. Gradonačelnik Cambridge, Mass., Već je uvela sličnu mjeru, rekavši da je inspirirana New Yorku potez.

Čak i kada PepsiCo Inc, broj 2 soda za kavu, nedavno je potpisao mnogostrane podržavanje dogovor sa pop pjevačica Beyonce, kritičari su pozvali na nju da ispadne ugovor ili donirati sredstva za zdravstvene inicijative.

Michael Jacobson, izvršna direktorica Centra za znanost u javnom interesu, bio skeptičan oko Coca-Cola oglase i rekao da bi tvrtka prestati boriti poreze soda ako je ozbiljna o pomaganju smanjenje pretilosti.

„Izgleda stranice izvan kontrole štete 101”, rekao je on. „Pokušavaju razoružati javnosti.”

Skupina je kritičan prema bezalkoholnih pića industrije i prošle godine objavio video parodija Koks je poznati polarni medvjedi postaju udario s dijabetesom i drugim zdravstvenim problemima.

Coca-Cola je rekao da se oglasi nisu reakcija na negativno javno mišljenje. Umjesto toga, ideja je da se podigne svijest o svojim niže kalorijske pića i planovima za narednih mjeseci, rekao je Stuart Kronauge, generalni direktor pjenušavih pića za Coca-Cola Sjevernoj Americi.

„Postoji važan razgovor događa oko pretilosti vani, a mi želimo biti dio razgovora”, rekla je.

U oglasu, pripovjedač napominje da pretilost „tiče svih nas”, ali da se ljudi mogu napraviti razliku kada su „dolaze zajedno”. Spot je producirao agencija oglasa Brighthouse i Citizen2 i namijenjena reklamirati Coca-Cole korporativnu odgovornost kabel vijesti gledatelja.

Drugi oglas, koji će se izvoditi kasnije ovog tjedna u „American Idol”, a prije Super Bowla, je mnogo više podsjeća na privlačan, Uzmah oglašavanje ljudi su došli da očekujete od Coca-Cole. Ima montažu aktivnosti da dodate do spaljivanja off „140 sretne kalorija” u limenku Coca-Cole: hodanje psa, ples, dijeleći smijeh s prijateljima i radi pobjede ples nakon kuglanje štrajk.

30-drugi oglas, od kojih je verzija vodio u Francuskoj prošlog mjeseca, namijenjen je za rješavanje konfuzije o broju kalorija u soda, rekla je Diana Garza Ciarlante, glasnogovornica Coca-Cola Co. Rekla tvrtke potrošač istraživanje pokazalo ljudi pogrešno mislio bilo je čak 900 kalorija u limenci gaziranog pića.

Tvrtka je odbio reći koliko je proveo na reklamama, koji je počeo stavljajući zajedno prošlog ljeta. Također je odbio dati detalje o svojim planovima za godinu dana unaprijed. No, među opcijama koje se razmatraju stavlja količinu aktivnosti potrebne da se spali off kalorija u piće na limenke i boce.

Tvrtka napomenuti da je već stavlja kalorijske broji na prednjoj strani svojih limenke i boce. Prošle godine je počeo objavljivati ​​informacije kalorija na svojim automatima ispred propis koji će zahtijevati soda tvrtke to učiniti do 2017. Godine.

Coca-Cola mijenja poslovanje odražava javnu zabrinutost zbog kalorija u soda. U Sjevernoj Americi, sve je rast u soda jedinice u proteklih 15 godina je došao iz niskim i ne-kaloričnu pića, kao što su Coca Cola Zero. Dijeta gazirana pića sada čine gotovo trećinu svoje prodaje u SAD-u i Kanadi. Druga pića, kao što su sportska pića i vode u bocama također potiču rast.

Čak i uz rastuću popularnost dijeta gazirana pića, međutim, ukupna potrošnja soda u SAD-u pala je stalno od 1998., navodi se u industriji tracker piće Digest.

Ivan Sicher, izdavač piće Digest, istaknuo je kako je industrija „staviti glavu u pijesak”, kada je pretilost i bezalkoholna pića počeli postaje problem više nego prije deset godina. Sada, rekao je, Coca-Cola je u potrazi pozicionirati u javnoj raspravi, nego se definira protivnicima.