Kako su društveni mediji zvučali kao smrtni tok za super-mršave modele | HR.DSK-Support.COM
Način života

Kako su društveni mediji zvučali kao smrtni tok za super-mršave modele

Kako su društveni mediji zvučali kao smrtni tok za super-mršave modele

(Članak Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

Od otkrića Kate Moss u 1990, modni svijet je izgledalo vremena na vrijeme da se opsjednuti super-mršavih modela...

Više zabrinjavajuće, mnoge djevojke i žene su se njezinu poznatu mantru „ništa okus dobar kao mršava osjeća” suviše daleko, sami natašte kako bi se postigla „savršeno tijelo” prodavao bez srama od strane mnogih modnih marki.

Ali mi svi znamo da to nije stvarni svijet - i da takve slike su photoshopped. Pa zašto brinuti? I nakon svega, imamo „curvy” Kardashians sada - tako je dan super mršavi modela preko?

Ili se društveni mediji pružaju jedinstvenu priliku da ospori prevladavajući stav da je uspjeh se temelji na skladu s „tankim tijelo idealno”, kao što je pokazao Tess Holliday, UK veličine 26 modela koji je pucao na slavu kada je potpisao za mlijeko model Upravljanje u 2016.

Hrabar novo tijelo

Holliday započeo virusnih #effyourbeautystandards kretanje na Instagram 2014., što ju je doveo u pozornost Anna Shillinglaw mlijeka, model agencije koja promiče različitost u SAD-u.

Holliday je hvaljen kao proboj - model plus-size pojavljuju u redovnim sjajnim medijima časopisima kao što su Marie Claire - i zatrubi kao uspješne žene vodeće tijelo raznolikost. Sigurno je, dakle, njezin slučaj je dokaz važnosti društvenih medija - zapravo, Shillinglaw priznao da Holliday je utjecajan društveni mediji je sljedeće dio razloga što ju je potpisao.

Holliday pojavio djelovati kao katalizator za razgovor o legitimnosti „plus-size” oznaku i činilo se da se mrijeste revoluciju u ne-tradicionalnim modelima koji se pojavljuju u časopisima. Model Ashley Graham pojavila na naslovnici Sports Illustrated kupaći kostimi izdanje 2017. Godine, a od nedavno na naslovnici britanskog Voguea. Njezina poruka je snažan signal da promjena može biti u zraku.

Kao što je Graham rekao je u 2017: „Nitko ne bi trebao biti označen od strane njihovih tijela veličine na sve”, u cilju izrazio je Kate Upton, više konvencionalne veličine modela koji su podržali ovaj pogled s Instagram post, čestitajući Graham „za razumijevanje važnosti Osnaživanje sve vrste tijela!”.

Ako je plima se mijenja u korist više različitih vrsta tijela u modne i medijske svijeta, onda to može također objasniti potez mnoge marke prihvatiti više „pravi” modele. U 2016, dizajner Marc Jacobs baci S / S kampanju pomoću 11 modela u potpunosti su odabrani iz društvenih medija sjedne prenesenih na Instagram stranicu #castmemarc.

SAD donje rublje marke, leglo, također je vodio uspješnu kampanju u 2015. Godini pomoću netaknute modele za „challenge supermodel standarda za žene”. Ova kampanja je bila značajna kao ciljane demografske i mladih žena u dobi od 15-21 koji najčešće su pod utjecajem negativno idealizirane slike savršenih tijela u medijima.

Ova kampanja je dovelo do povećanja od 32% prodaje, što možda objašnjava interes mnogih brandova, uključujući i sportske vođa, Nike - koji se sada čini da promiče više uključeno, body-pozitivna kampanja.

Žene danas

No, mlada žena danas je medijima pamet i mogu prepoznati brandove koji, čini se, skakanje na bandwagon. Oni se ne boje da koriste moć društvenih medija viknuti brandova za koje smatraju da neautentičnima, kao Calvin Klein otkrio prošle godine kada su neki od medija opisao Myla Dalbesio kao „plus-size”, iako je CK sami poricali su tvrdnje ,

Istraživanje smo proveli s modne marketinške studenata na Nottingham Trent University otkrila želju za brandova za promicanje slike koje odražavaju veću raznolikost i dao znak da su osjetili to bi dovelo do veće brand povjerenja i dugotrajnije potrošačkih odnosa. Mediji i marke su buđenja do toga s obzirom na sve veći utjecaj na blogger i videoblogera.

Bilo je veća raznolikost stvarnim modelima u 2017 - ili „nodels” (ne-modeli) - na pisti. Modeli s nizom invaliditetom su se pojavili u Diesel oglasnih kampanja i stvarne žene zamijenili modela u britanskom Vogueu.

Iako to može vidjeti kao token geste, društvenih medija čini se da imaju moć da prvak promjenu stavova lociranjem diskurs čvršće s potrošača. A sudeći po društvenim medijima reakcija na Khloe Kardashian dobre američke traperice, na kojemu se nalaze cast uključujući stvarne žene, blogeri i slavnima modeliranje novi traperice kreću za one s curvy dnom, to nije samo super-mršave koje prodaje.

Tako se čini da je još neki način da ide prije nego što smo vidjeli pravu revoluciju, ali ako je moć društvenih medija može iskoristiti od strane potrošača i kolektivima kao što su #effyourbeautystandards onda više marki počet će uzeti u obzir - i krivulje može dobro biti ovdje ostati.

Suzanne Winfield, viši predavač Moda marketing i branding, Nottingham Trent University

Ovaj članak izvorno je objavljen na razgovor. Pročitajte izvorni članak.